¿Por qué crees que ha tenido éxito Kukuxumusu, cuando muchas otras empresas con proyectos similares han fracasado?
Sin duda yo creo que la principal característica que ha otorgado hasta empresa una ventaja competitiva frente a sus competidores ha sido su especial sentido del humor irónico e informal.
El soporte básico de la idea de la organización es el diseño excepcional del alma y creador de la misma Mikel.
También habría que comentar el inicio de la actividad en el que era y es un importante representante de una de las fiestas populares mas conocidas en España y el mundo como son los san fermines.
¿Tiene que ver con el Marketing o con algo diferente?
Sin duda el marketing es el eje en el gira la actividad de la empresa.
Se le da una gran importancia a la salida de la marca por uno de los canales con mas posibilidades como es el internet, tienen varios web-sites en los cuales promocionan la marca de manera entretenida e incluso aportan gran cantidad de información sobre la fiesta de san fermin.
También le dan mucha importancia a la exportación de tiendas oficiales manteniendo una estética común y creando un gran numero de productos de merchandising, además de exportar la venta de productos en tiendas no oficiales.
En cuanto en medios masivos de comunicación su publicidad no tiene mucho peso a nivel nacional pero si en un ámbito regional.
¿Qué harías tú si fueses Director/a de Marketing de Kukuxumusu para mejorara los resultados y la viabilidad futura de la empresa?
Intentaría traducir la pagina web en mas idiomas y expandir la marca mediante el uso del diseño de Kukuxumusu para relacionarlo con otras tradiciones populares del mundo.
En el ámbito español intentaría abrir algún mercado nuevo,es decir, además de las colecciones locales buscaría incrementar el eco de la marca con diseños deportivos pudiendo ganar mucho peso en este sector debido al incremento de la importancia y éxito de estos en nuestro país.
Por ultimo mi sugerencia seria la de tener un mayor intervencionismo en campañas de televisión o medios de comunicación a nivel nacional como hizo ya con las cortinillas de la programación de san fermin en cuatro.
